21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道
先说结论,麦琳爆火对她自己获益有限,芒果超媒挣到了最多钱。
大家好,我是小贺,欢迎收看本期消费参考。
第七期《再见爱人4》上线了,最受关注的还是李行亮、麦琳夫妇,依旧“窒息”。这一期我很心疼李行亮,在他说女儿就是自己的影子,好孤独的时候。
现在回来说说商业,麦琳确实火了,热搜不断。
但也要看到,麦琳自己在商业上获益有限。
一方面,艺人变现最容易的形式就是带货或者代言。但这都需要良好的社会形象,用自己的氛围给品牌增加想象力。看广告赚钱哪个软件好麦琳明显没办法做到,她在节目中收到的评价是“抽象”“窒息”,其他评价就更难听了。很少有品牌愿意自己与“窒息”挂上关系。
所以获益最大的是芒果超媒,但也没多少。
基于不吉利的“离婚”元素,《再见爱人》本身招商就很难。这季联合冠名商为中免日上和修正药业。爆火后增加了肯德基,都不多。另外,基于变现效率不高,广告主也不愿意投长视频了。
视频会员也是增量。《再见爱人》爆火后,芒果TV推出了新的会员收看模式。至少花23元成为尊贵的SVIP才能抢先看内容,再花钱才能看抢鲜版。据湖南卫视披露,芒果TV会看广告赚钱哪个软件好员规模已经超7171万,同比增加近600万。
但需注意的是,这不一定都是《再见爱人》功劳。同期火爆的还有《小巷人家》,我本人就是因为《小巷人家》买的芒果会员。综艺很难持久拉新,因为吸引力就集中在未开播前。
这解释了今年爆款不断的芒果超媒业绩下滑。三季度,芒果超媒营收33.18亿元,同比下滑7.14%;归母净利3.80亿元,同比下滑27.41%。
总体来看,麦琳和芒果超媒挣钱都有限,对麦琳来说最大收获可能是个人成长。当她承认自己容貌焦虑,害怕不被爱时,她和李行亮已经重新开始。
谢谢大家收看本期的消费参考,下期见!
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